Fotografía publicitaria: qué es y cómo contratarla bien
Qué es la fotografía publicitaria, en qué se diferencia de la editorial y del lookbook, qué incluye una producción y qué preparar antes de contratarla.
La fotografía publicitaria es la que se hace para vender o dar a conocer algo: una prenda, una colección, un producto o una marca completa. Se piensa desde un objetivo comercial y se usa en campañas, redes, web, tienda y material impreso. Aquí explico en qué se diferencia de otros tipos, qué suele incluir y cómo prepararte antes de contratarla.
Publicitaria, editorial y lookbook: no son lo mismo
| Publicitaria | Editorial | Lookbook | |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Comunicar un mensaje de venta | Contar una historia o concepto | Mostrar la colección completa |
| Protagonista | Producto o marca | Idea visual | Las prendas |
| Uso típico | Campañas, anuncios, web | Revistas, portafolio, marca | Catálogo, tienda, redes |
Una misma marca puede necesitar las tres a lo largo del año. Si quieres entender mejor la diferencia, lee qué es la fotografía editorial.
Qué suele incluir una producción
- Objetivo y público: a quién le hablas y qué quieres que sientan o hagan.
- Concepto y moodboard: el tono visual, el color y el ambiente.
- Selección de prendas o productos y orden de las tomas.
- Modelo, locación, maquillaje y peinado, según el proyecto.
- Sesión, selección y edición con los entregables acordados.
Antes de contratar, ten claro
- Dónde se van a usar las imágenes: redes, tienda en línea, impresos, pauta pagada. El uso define el alcance.
- Cuántas imágenes y en qué formatos necesitas: vertical, horizontal, cuadrado.
- Tiempos de entrega y fechas de lanzamiento.
- Quién pone qué: prendas, modelo, estilismo, locación.
- Derechos de uso: qué puedes hacer con las fotos y por cuánto tiempo. Acláralo por escrito con quien contrates.
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Cómo preparar la sesión
- Reúne referencias y arma un moodboard.
- Prepara las prendas: planchadas, completas y con sus accesorios.
- Define una paleta corta para que el set se vea coherente.
- Prepara el brief: objetivo, público, usos y lista de tomas deseadas.
Si trabajas con moda, esta guía complementa la de fotografía de moda para marcas de ropa y la de cómo elegir fotógrafo.
Errores frecuentes
- Pedir «fotos bonitas» sin objetivo.
- No definir los usos y tener que renegociar después.
- Llevar demasiadas prendas sin orden: se pierde tiempo y coherencia.
- Elegir solo por precio y no por el portafolio y la forma de trabajar.
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